一年一度的“科技界春晚 ”如期而至。北京时间9月10日凌晨1点 ，苹果以“前方超燃 ”为主题举办特别活动 ，再度吸引全球“果粉”的目光 。
此次发布会最受关注的，无疑是iPhone 17系列的亮相 。与业界预测一致 ，苹果完成了对A系列芯片的常规升级 ，并进一步优化相机算法。同时产品线也迎来关键调整：iPhone 17、iPhone 17 Pro 、iPhone 17 Pro Max之外，首次新增iPhone Air，Plus版本则被取消 。价格方面 ，苹果中国官网显示 ，iPhone 17（256GB）的起售价为5999元人民币，iPhone Air为7999元；iPhone Pro为8999元 。Pro Max新增了2TB大内存版本 ，售价高达17999元。
图片来源：苹果官网
相比前代 ，iPhone 17 Pro/Pro Max则迎来了近七年最大幅度的外观调整。苹果彻底放弃了沿用多年的“浴霸 ”式相机设计，改用横向大矩形模组 ，覆盖面积接近背板三分之一 ，被不少网友调侃形似“充电宝 ”，“史上最丑iPhone”的话题也一度登上热搜 。
然而 ，争议性外观的背后 ，是影像性能的显著提升 。据悉，iPhone 17 Pro Max三颗摄像头全都升级到了4800万像素 ，前置摄像头也从1200万像素提升到1800万。外界普遍认为 ，这将大幅缩小苹果与安卓旗舰机型在影像方面的差距 。
此外，iPhone Air主打极致轻薄特性，也将成为苹果史上机身最薄的iPhone机型 ，它被视为苹果折叠屏的“试验场”——安卓阵营已经有多款折叠屏手机 ，苹果也有意补齐这块“拼图 ” 。
苹果发布Apple Watch Ultra 3，公司称其卫星通信功能获得巨大升级 ，续航最长达到24小时 ，Ultra 3为6499元；Apple Watch SE 3的起售价为1999元人民币，Series 11为2999元 ，AirPods Pro 3的起售价为1899元 ，AirPods Pro 3宣称其主动降噪效果是前代的两倍，较前一代增强了续航 ，并可以检测心率——可以记录在用户的健康App中。
当然 ，在跟安卓阵营对战中，苹果在国内的AI（人工智能）功能依旧缺位 。发布会上 ，苹果也并未公布国内苹果智能的落地时间 。
发布会后 ，苹果股价收跌1.48%，总市值为3.48万亿美元。
外观妥协与体验进化： 设计争议下的影像豪赌
在发布会开始的30分钟后，苹果发布了新机iPhone——依旧推出四款新机：iPhone 17 、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max 。其中标准版iPhone 17“加量不加价 ” ，配备6.3寸屏 ，搭载全新A19芯片，采用3nm制程工艺 ，屏幕支持120Hz高帧率 。换言之 ，本次iPhone 17系列全员支持120Hz高帧率。
iPhone 17 Pro/Pro Max两款机型则因设计引发热议 。苹果此次大胆采用横向大矩阵相机布局，镜头间距有所增大 ，三颗镜头呈三角形排列于模组左侧 ，闪光灯与LiDAR传感器则移至右侧，令背部观感突兀 ，也因此被部分用户称为“史上最丑iPhone” 。
图片来源：苹果官网
回顾苹果的设计历程 ，iPhone因设计改动引发争议已非首次。从“刘海屏 ”到“灵动岛 ”，每次大幅调整初期总伴随质疑 ，却往往最终引领行业风向。此次iPhone 17 Pro是否将重复这一轨迹 ，仍有待市场检验 。尽管外观褒贬不一，但更大的模组为传感器和光学系统留出了空间，使影像能力得以提升 。
此次iPhone 17 Pro/Pro Max升级最大的看点是影像系统。两款机型成为首款配备三颗4800万像素摄像头的iPhone ，覆盖广角 、超广角和潜望式长焦 ，并支持最高8倍光学变焦（超过前代5倍的表现），使弱光拍摄和远摄能力得到显著改善 。同时 ，苹果终于对前置摄像头进行了升级——iPhone17全系前置镜头从1200万提升至1800万像素 ，2019年9月，iPhone11系列将前置摄像头从700万像素升级到1200万像素 ，距离今年已经有6年时间 。如今 ，前后影像能力全面提升，对视频创作者与摄影爱好者而言无疑是利好。配色方面 ，苹果还首次新增橙色配色选项 ，试图在视觉上带来新鲜感 。
这一轮硬件提升背后，也释放出苹果在硬件层面对安卓阵营影像竞赛的重要迎击 。长期以来 ，iPhone的系统流畅与生态整合能力等核心竞争力赢得用户青睐 ，但硬件规格总被诟病低于安卓竞品，尤其是影像能力。当iPhone还在“挤牙膏”时，国产机早已在影像赛道上全力冲刺 ，甚至“不计成本 ”寻求突破 。
例如：华为Pura 80通过一镜双目的双焦段切换式长焦结构 ，将3.7x中长焦镜头与9.4x超长焦镜头合二为一，配合1/1.28英寸业界最大长焦传感器 ，可以在夜景 、舞台、人像、望远乃至微距等高阶场景中实现画质提升 。华为常务董事 、终端BG（业务集团）董事长余承东更直言“这是一个非常精巧的设计 ，也是我们历史上最昂贵的相机模组 ”。
vivo X200 Ultra则搭载2亿像素潜望长焦，支持100倍数字变焦 ，被用户称为“装在手机里的长焦炮” 。
荣耀Magic7 Pro同样搭载2亿像素AI鹰眼相机 ，可实现100倍数字变焦，甚至能清晰捕捉蜂鸟振翅的瞬间 。
在中国手机品牌冲向中高端的征途中 ，影像技术一直是关键突破口与白热化竞争领域。为打造差异化体验 ，厂商连续推出光学变焦 、背景虚化、暗光拍摄 、运动抓拍等技术，每年研发投入高达十亿元级别。
也就是说 ，iPhone 17 Pro/Pro Max虽然被调侃为“史上最丑 ” ，但背后是苹果进一步提升性能来迎战安卓阵营的选择 。
极致轻薄与必然牺牲： iPhone Air的双面性
性能之战后，是产品形态之战 。
iPhone Air被视作本次发布会最大的惊喜，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）称其为“颠覆性创新 ” ，而它的代名词就是“轻薄” ，屏幕为6.5英寸，但机身厚度仅5.6毫米 ，是苹果史上最薄的一款手机 ，重量165克，搭载A19 pro处理器。不过 ，轻薄背后也有取舍——由于压缩电池容量及精简相机规格（后置只保留一颗4800万像素主摄） ，可能难以完全满足偏好大电池与高画质拍摄的消费需求 。
图片来源：苹果发布会截图
iPhone Air还首次引入了苹果全新的无线网络芯片N1和C1调制解调器，后者此前已在平价机型iPhone 16e中投入使用 。但更令人关注的是 ，由于轻薄 ，该机型的机身无法容纳实体SIM卡槽，意味着eSIM将成为唯一选择。这不仅挑战用户的使用习惯 ，对国内运营商的网络与服务也提出更高要求 。
事实上 ，早在2024年苹果iPhone 14系列发布时，苹果就在美国本土推出仅支持eSIM的iPhone 。目前，以华为 、OPPO、小米等为代表的主流智能手机厂商 ，正在国内市场大力推广在各种智能穿戴设备（尤其是智能手表）上搭载eSIM功能 ，而体量巨大的手机终端方面始终没有实质性进展。
iPhone Air因首次将在国行引入eSIM功能而备受关注 。与传统SIM卡相比，eSIM卡在多个属性上都表现出色 ，包括配置 、尺寸 、灵活性、安全性 、客户体验等 。尽管此前已有消息称中国联通将对eSIM版卡项目进行业务支撑 ，但外界普遍认为，这款手机的延迟上市几成定局。
苹果在官网提示称：“在中国大陆 ，仅部分运营商支持eSIM 。 ”
从战略层面看 ，iPhone Air远不止一款新品发布那么简单，它代表了苹果在中端市场定位的重大转变 。Omdia（原Canalys）分析指出 ，苹果以往在中端iPhone机型上的尝试 ，例如mini和Plus系列，市场表现均未达预期 ，这些机型陷入定位困境——既不是成本领先者 ，也不是真正的旗舰产品，它们在中国和印度等市场难以扩大规模。iPhone Air标志着苹果战略的转变。即通过将“超薄 ”打造为高端属性（而非依赖Plus型号的更大显示屏），苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型 ，同时强化其产品线演进策略 。这借鉴了苹果在Mac产品线上的成功经验 ，即Air系列作为Pro系列的补充 。
除此之外，从产品组合管理的角度来看 ，Omdia认为 ，Air还可以充当超薄形态因素的试验场，为未来苹果在超高端层级推出更薄 、更耐用的可折叠iPhone奠定基础。与此同时 ，该机构还表示：“对苹果来说 ，超薄设计需要更高成本的工程、生产和材料投入，这使得以成本为导向的竞争对手难以复制 。”
当前 ，苹果是头部手机厂商中唯一尚未发布折叠屏的品牌 。但今年以来 ，有多个供应链消息称，苹果首款折叠屏手机或将在2026年下半年发布。天风国际证券分析师郭明錤则预计 ，苹果2026年可折叠iPhone出货量为800万至1000万部 。
作为兼顾技术和品牌的产品 ，折叠屏产品被视作国产手机在高端领域弯道超车的最佳产业机遇，它不仅是明显可以与苹果做出差异化的产品，同时也成为高端产品的代表 。当前 ，所有主流国产手机品牌均已推出各自的折叠屏产品 ，并开始进入对标用户体验的完善产品阶段。面对国产厂商在折叠屏领域的快速推进，苹果虽然姗姗来迟 ，却可能凭借iPhone Air积累的超薄技术经验 ，为未来折叠屏产品奠定差异化优势 。
硬件狂飙与AI静默： 苹果的失衡挑战
在产品硬件迭代之外，苹果在人工智能领域的布局滞后 ，正为其在中国市场的竞争带来持续压力 。Omdia数据显示 ，2019年—2024年，苹果在国内智能手机市场中的份额逐年增长 ，从2019年的15%增长至2024年的24% ，但今年上半年，苹果的份额下滑至19%。
当前 ，苹果并未在国内推出其最新的Apple Intelligence（苹果智能）功能 ，在AI浪潮中显得有些“缺席” 。市场研究机构IDC数据显示，今年第二季度中国智能手机市场出货量同比下降4.1%，华为出货量虽然同比下降了3.4% ，但市占率时隔四年重回榜首 ，苹果出货量则同比下降1.3%，市占率排名第五 。华为的强势回归 ，再加上小米 、OV（OPPO与vivo） 、荣耀在高端市场的持续加码 ，以及三星在全球市场的稳固地位，让苹果感受到了竞争压力。
事实上 ，苹果在华市场走弱早有迹象。自2023年三季度起 ，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13% 。2025年一季度 ，苹果公司更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；2025年二季度 ，苹果公司以13.9%的市场份额位居第五 。
为提振销量，苹果一方面参与国内常规的电商大促销 ，另一方面罕见加入“国补 ”行列 ，通过降价吸引消费者。这一策略在短期内显现效果：苹果发布的2025年第三财季（截至6月28日）数据显示，苹果来自大中华区的总营收同比增长4% 。这也是其自2023年第四财季（相当于自然年2023年第三季度）以来首次实现同比增长 。库克表示，中国对部分设备提供的补贴（“国补 ”）帮助了苹果公司在该地区的发展。“这项补贴确实适用于我们的部分产品 ，而且显然有帮助 。”
不过 ，营收改善并不能掩盖苹果在AI上的落后 。有消息称，苹果的AI功能预计年底才会上线。而苹果在发布iPhone 17系列后 ，仅在官网表示：“苹果智能推出时间依监管部门审批情况而定 。 ”Omdia称 ，“苹果被视为AI领域的后来者，这构成了重大挑战 ” 。
当前 ，AI应用正在加速普及。Omdia预计 ，到2025年底，将有四分之一的智能手机具备AI功能 ，高于去年的仅9% ，而AI相关应用下载量已超过10亿次 。显然，用户在日常体验中对AI的需求日益增长 。“若不能加速AI部署 ，苹果可能将阵地拱手让给软件集成更深入的本地安卓品牌。”
（文章来源：每日经济新闻）
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